고물가 시대, 이마트가 꺼낸 새로운 카드 '와우샵'
고물가가 장기화되면서 소비자들의 쇼핑 방식도 빠르게 변화하고 있습니다.
예전에는 브랜드를 우선했다면 최근에는 "얼마나 저렴하면서도 품질이 괜찮은가"가 소비의 가장 중요한 기준이 되고 있습니다.
이러한 흐름 속에서 이마트가 선보인 초저가 생활용품 전문존 '와우샵(WOW Shop)'이 빠르게 성장하고 있습니다.
출범 반년 만에 운영 점포를 4개에서 13개로 확대했으며, 일부 매장에서는 목표 매출의 2배를 넘는 성과를 기록한 것으로 알려졌습니다.
와우샵이란?
와우샵은 이마트 매장 안에 구성된 초저가 생활용품 전문 편집존입니다.
생활용품, 주방용품, 청소용품, 수납용품 등 일상에서 자주 사용하는 상품을 저렴한 가격에 판매하는 것이 특징입니다.
특히 상품 대부분을 해외에서 직접 소싱해 유통 단계를 줄이고 가격 경쟁력을 확보했습니다.
가격 경쟁력이 가장 큰 무기
와우샵의 가장 큰 장점은 가격입니다.
현재 판매 상품 가운데
- 64%가 2,000원 이하
- 86%가 3,000원 이하
가격대로 구성되어 있습니다.
최근 물가 상승으로 생활용품 가격 부담이 커진 상황에서 이러한 초저가 전략은 소비자들의 관심을 끌기에 충분합니다.
가장 많이 팔리는 인기 상품
실제 판매량 상위권을 살펴보면 대부분 실생활에서 자주 사용하는 제품입니다.
대표 상품은 다음과 같습니다.
- 손걸레 청소포 (1,000원)
- 세면타월 (1,000원)
- 양손형 주방가위 (2,000원)
- 유리 저장병 (1,000원)
- 옷걸이 (1,000원)
- 엉킴 방지 헤어브러시 (2,000원)
비싼 프리미엄 제품보다 자주 사용하는 생필품이 높은 판매량을 기록하고 있다는 점이 특징입니다.
일반 매장에서도 통했다
이마트는 와우샵의 반응을 확인하기 위해 인기 상품 30~40종을 일반 생활용품 코너에도 배치했습니다.
현재 전국 116개 이마트 점포에서 운영 중이며, 별도의 전용 공간 없이도 와우샵 전체 매출의 40% 이상이 일반 진열대에서 발생하고 있는 것으로 알려졌습니다.
이는 초저가 생활용품에 대한 소비자 수요가 예상보다 높다는 점을 보여주는 지표입니다.
다이소와 무엇이 다를까?
국내 초저가 생활용품 시장에서 가장 강력한 경쟁자는 단연 다이소입니다.
다이소는 전국 약 1,500개 이상의 매장망을 기반으로 생활용품 시장에서 압도적인 입지를 확보하고 있습니다.
반면 와우샵은 아직 이마트 매장 내부의 편집숍 형태로 운영되고 있습니다.
두 브랜드의 차이점을 비교하면 다음과 같습니다.
| 운영 방식 | 이마트 내 편집존 | 독립 매장 |
| 강점 | 장보기와 함께 구매 | 전문 생활용품 쇼핑 |
| 가격 | 초저가 | 초저가 |
| 상품 구성 | 해외 직소싱 중심 | PB·생활용품 다양화 |
| 접근성 | 이마트 방문 고객 | 전국 단독 매장 |
와우샵이 성공할 가능성은?
유통업계에서는 아직 성패를 단정하기는 어렵다는 평가가 많습니다.
그 이유는 다이소가 이미 생활용품 시장에서 강력한 브랜드 파워와 대규모 점포망을 확보하고 있기 때문입니다.
하지만 와우샵만의 차별점도 분명합니다.
① 장보면서 함께 구매
식료품을 구매하는 과정에서 자연스럽게 생활용품도 함께 구매할 수 있습니다.
② 해외 직소싱
중간 유통 단계를 줄여 가격 경쟁력을 확보했습니다.
③ SNS 인기 상품 확대
온라인에서 화제가 되는 상품을 빠르게 도입해 젊은 소비자들의 관심을 끌고 있습니다.
고물가 시대가 만든 새로운 소비 트렌드
최근 소비자들은
- 꼭 필요한 것만 구매
- 대용량보다 가성비
- 브랜드보다 가격
을 우선하는 소비 패턴을 보이고 있습니다.
이러한 흐름은 초저가 생활용품 시장 성장의 가장 큰 배경으로 꼽힙니다.
와우샵 역시 이러한 소비 트렌드를 적극적으로 공략하고 있습니다.
앞으로의 전망
이마트는 앞으로
- 운영 점포 확대
- 초저가 상품군 확대
- 생활용품 카테고리 강화
등을 추진할 계획입니다.
업계에서는 와우샵이 다이소를 단기간에 따라잡기는 쉽지 않지만, 대형마트 장보기와 초저가 생활용품 구매를 결합한 새로운 쇼핑 모델로 자리 잡을 가능성에 주목하고 있습니다.
결론
와우샵은 단순히 저렴한 상품을 판매하는 공간이 아닙니다.
고물가 시대 소비자의 니즈를 반영한 초저가 생활용품 플랫폼으로 성장 가능성을 보여주고 있습니다.
출범 6개월 만에 점포 수를 3배 이상 확대하고 일부 매장에서 목표 매출의 두 배를 달성한 점은 소비자들의 높은 관심을 보여주는 사례입니다.
앞으로 점포 확대와 상품 다양화가 이어진다면 국내 초저가 생활용품 시장에서 다이소의 강력한 경쟁자로 자리 잡을 수 있을지 관심이 모아집니다.